湘西州博物馆文创产品开发浅析与实践「湘西博物馆虚拟体验」

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文旅业是世界经济中持续高速稳定增长的支柱性、综合性产业，它能够带动和促进与之相关联的110个行业发展，十多年来，湘西州积极顺应时代经济发展潮流，大力实施旅游产业带动战略，取得了明显的成效，但由于各种因素的影响，湘西州文旅产业也还面临着一些突出的问题。

（一）湘西州文旅业发展取得的成效

旅游的文化含量不断加厚。老司城土司遗址成功列入世界文化遗产，实现湖南省世界文化遗产零的突破。申报国家级非物质文化遗产项目26项，省级非物质文化遗产项目62项，高居全国30个少数民族自治州之首，形成了一批非遗生产性保护龙头企业，创立了一批民族非遗文化产业品牌。

文旅业已发展成为主导产业。旅游接待人数和旅游收入快速增长，到2017年末，湘西州的旅游业增加值达到79.8亿元，占GDP比重为15.5%，全州接待游客数、旅游总收入分别达4450万人次、325亿元，比十年前增长了4.2倍和7.4倍，获得了长足的发展。

（二）湘西州文旅业发展存在问题

①旅游业发展速度相对落后。2008年以来张家界市在旅游业上始终处于湖南的领跑地位，名列第一，而湘西州的旅游接待人数及旅游收入从第二滑落至周边五市州末位。

②旅游产品同质化现象严重，品牌集中度不够。凤凰古城旅游发展起来后，其他不少县市都跟着搞古城、古镇游，游玩模式化，旅游商品同质化严重，使得景区文化缺乏长久的吸引力。纵观周边省市都有各自的招牌，如恩施州的“天赐恩施、一生相思”，张家界的“国家森林公园”，反观湘西各县市，旅游品牌多而复杂，“神秘湘西”这个母品牌形象被众多子品牌所遮蔽，对外宣传上存在着品牌形象分散。

③旅游特色商品开发不够。一是没有突出旅游商品的“商品”性，没有形成旅游商品产业。二是旅游商品纪念性不够，品牌不突出，缺乏艺术性与文化气息等，很难发挥旅游商品的功能。三是旅游商品经济效益低下，大部分旅游商品都是手工艺品，工艺复杂，导致效率低下。

（三）加快湘西州文化旅游业发展的建议

加大宣传，努力打造湘西特色旅游品牌。树立大品牌意识，在对外宣传上，要做到全州规划一盘棋、宣传一个网站的思路，理顺县市之间旅游区域关系，完善旅游产品结构，形成品牌集群发展，突出各地旅游特色和主题。

品牌推陈出新，与时俱进。通过数十年的发展，“神秘湘西”特色应该逐步转移“魅力湘西”和“多彩湘西”层面上来，湘西州有土家族、苗族两个主体少数民族，我们可以打出具有湘西特色的“土司故都、苗疆圣土” 魅力湘西旅游新品牌形象。把湘西的历史文化魅力、生态环境魅力、地理地质魅力、民族风情魅力、特色美食魅力，充分展现在世人面前，实现从“神秘湘西”到“魅力湘西”和“多彩湘西”的华丽转身。

重塑品牌文化，大力开发特色文创产品。主打造“魅力湘西”、“多彩湘西”旅游新品牌，注重文化与旅游的融合，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。州博物馆代表着湘西州文化旅游的窗口，它是一个具有传统文化的传承又富含民族色彩的博物馆，为使这个文化旅游的窗口更具吸引力，我们应结合湘西旅游的品牌形象开发出具有州博物馆文创特色的文创产品，将实用性与纪念性融合，美观和实惠结合，打开了年轻消费市场，让每个人都能接触到湘西文化让他们为之着迷，给州博物馆赋予一层新的生命力，加深了广大消费者对湘西的美好念想，令湘西文化更丰富多彩，贴合消费市场，融于世俗又超脱于世俗，完美地将湘西旅游商品产业化，成为旅游商品中的代表物，如：博物馆特色IP打造，馆藏产品的针对性开发，各类非遗产品的延展开发等，争取成为湘西旅游的中文化旅游的精品景点和路线。

州博物馆本身作为非盈利机构，免费向群众开放，资金的主要来源主要依靠外部的输血，在这一点上对于机构本身的发展就有了一定的限制。如何实现自我造血功能，反哺机构本身和非遗项目以及非遗传承人，是我们此次文创产品开发需要解决的问题。开发出来的文创产品既能满足普通旅游消费人群的消费需求，又能很好的传递出属于湘西特有的历史、文化是我们产品的开发的主要方向。为此我们对州博的部分馆藏文物大致上做了几大类的区分，根据不同的属性做了不同的衍生产品的规划和部分设计。

（一）银器类

名称

衍生产品规划

民国土家族心型银戒指

对戒（戒面可刻字）；银饰项链吊坠等；耳环，发箍，头绳

民国苗族刻十二生肖纹吊银锁狮子挂链银项圈

复制装框装饰品；风铃；微缩版的车内吊饰

民国土家族龙纹银耳环

复制原物耳环;戒指；项链；

民国苗族挂瓜果儿童银手圈

复制儿童银手圈 ；银耳环；手链；银项链；背包挂件

民国苗族六根辫丝花银手镯

复制原物手镯；戒指；耳环；头饰；腰带；Chock项链

现代苗族吊虾银耳环

复制原物耳环；用于文创产品包袋上的 ，拉链扣；发簪尾饰；笔帽上的吊饰；钥匙扣

零钱包，逗猫棒

民国苗族三铃银镯

复制原物手镯；耳环；手链；脚链；项链；钥匙扣吊坠

宠物项圈

（二）青铜、骨、陶瓷、玉器类

名称

衍生产品规划

汉马钮铜錞于

缩小比例复制摆件；马钮制作毛绒公仔玩具；银和陶制作储物罐；塑料牙签盒；儿童水壶；小马驹公仔及摆件；热水袋，懒人沙发

汉虎钮铜錞于

缩小比例复制摆件；马钮制作毛绒公仔玩具；银和陶制作储物罐；塑料牙签盒；儿童水壶；小老虎公仔及摆件；热水袋，懒人沙发

战国柱状甬环钮铜钲

缩小比例青铜制作乐器一套；风铃；金属书签一套；成套调料瓶，儿童玩具

战国重圈纹宽格铜剑

复制摆件；创意书签；创意木质茶刀；儿童玩具；美工刀，快递；开箱器

明荷叶形犀牛角杯

复刻装饰品；烟灰缸；茶具；酒杯；糖果盘；香薰托盘

清"嘉庆"铭文彩绘牛角觥

复刻装饰摆件；钥匙扣；儿童玩具牛角号；台灯；牛角背包；烟斗；咖啡杯；游玩纪念发箍

溪州铜柱

复刻摆件；笔筒；文具盒；钢笔盒；眼镜盒；保温杯；吊坠；印章；筷子，笔，耳钉，收纳盒，扇子，灯具台灯

明蟠螭纹龙柄匜形玉杯

琉璃复制酒杯一对装；玉质酒杯一对装；烟灰缸；复刻小摆件；U型枕，香薰托盘

大明之宝”勾莲云纹八方形双耳玉杯

复刻摆件；烟灰缸；小孩餐具；茶具；旅游纪念帽，杯垫

清豆青釉粉彩贴博古图天球瓷瓶

复刻摆件；车饰小摆件；钥匙扣吊坠；创意便利贴；车载香薰座；魔术巾

（三）织绣类

名称

衍生产品规划

土家族、苗族绣花、挑花服装

钱包、手机袋、卡包、扇子、手提袋、镜子外壳、本子封面、茶杯垫、加框挂件、手帕、拖鞋、围巾、香包、伞、杯套、抱枕、坐垫、抽纸盒套、开关保护套、收纳袋、太阳帽、口水兜、肚兜、背带、鞋垫；制作苗族、土家族服装

清苗族贴花双龙双狮戏绣球门帘

记事本封面；复制门帘；枕巾；文化衫；手机壳；卡包

湘西地区民族挑花

装饰挂件；取绣花图案做钱包、手机袋、卡包、扇子、手提袋、镜子外壳、本子封面、茶杯垫、手帕、拖鞋、围巾、香包、杯套、抱枕、坐垫、抽纸盒套、开关保护套、收纳袋、太阳帽、口水兜、肚兜、鞋垫、魔方；纹身贴

绣花荷包

手机袋；手拿包；杯套；笔筒；纹身贴；热水袋

湘西地区民族墨绣

装饰挂件；取绣花图案做钱包、手机袋、卡包、扇子、手提袋、镜子外壳、本子封面、茶杯垫、手帕、拖鞋、围巾、香包、杯套、抱枕、坐垫、收纳袋、太阳帽、门帘，纹身贴；

书本灯

湘西地区土家族织锦

装饰挂件；取经典绣花图案做钱包、手机袋、卡包、扇子、手提袋、茶杯垫、手帕、拖鞋、香包、背包、手提包、首饰、装饰品、杯套、抱枕、坐垫、收纳袋、鼠标垫、茶几布；民族服饰制作

（四）民俗文化类

名称

衍生产品规划

清苗族木雕傩面具一套（傩公、傩母、土地、先锋、开山小将、开山大将、八郎、和尚、琴童、判官等）

人物笔；傩面具摆件一套；冰箱贴；钥匙扣；手机贴；半浮雕笔筒；书签；开瓶器；面具···

巫傩文化符咒

手机壳；冰箱贴；卡套；书签，笔记本，扇子，胶带

八部大王庙石碑门楣

卡套；手机壳；冰箱贴；车内吊饰；挎包；便利贴，便笺本；收纳挂袋

四：经济效益的评估

从传统上看,我国的博物馆侧重于社会宣传和教育功能,而对它的经济效益重视程度不够，各种各样的原因导致博物馆经费开支增大，仅靠财政拨款远远满足不了需求。博物馆经济的发展可以利用自身深厚文化底蕴的优势，除了文化产品开发以外，打造超级大IP也是可行之路。IP化的商业价值巨大，想让传统文化、湘西文化进入大众视野，我们要形成关于州博物馆的独特魅力人格，据了解，国内现在已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发。例如：故宫，从2008年“故宫淘宝”的创立开始就一直不停地在为故宫拉动经济增长，在2016年故宫文创淘宝销售额已超过10亿元，2017年更是达到了15亿元。

2019年湘西州文化旅游一直保持快速发展的势头。1-5月，全州接待国内外游客2095万人次，同比增长15.56%，实现旅游总收入187.2亿元，同比增长19.87%，接待人次和旅游收入稳步增长；节假日旅游市场活跃，累计接待游客564.93万人次，实现旅游收入28.63亿元。以故宫IP的成功为鉴，结合以上实际数据推演，州博物馆文创产业预计两年内曾实现增收至少超过500万，5年内实现超过创收1亿。

这不是一条容易的路，市场上博物馆衍生品开发同质化严重，产品设计单一，这需要我们坚守文化商业的立场，注重保护文物的历史价值和传统意义，不断的开发有创意的产业，健康有序的发展，经由传统的积淀与独特的艺术审美，我们能创造出更多实用与艺术兼备的产品，帮助州博物馆建立湘西的大IP。